Айдентика для бренду жіночої білизни
AM24 — український бренд жіночої білизни, створений для того, щоб повертати дівчатам відчуття впевненості й бажаності. У назві зашифровані ініціали засновниці та дата її народження. Але для мене вона має ще одну інтерпретацію: After Midnight / 24, тобто «Після опівночі триває цілодобово».
Це про стан, у якому ти відчуваєш себе пристраною, живою, зранку і до ночі. Завжди.
Спочатку бренд існував як instagram-магазин, але швидко перейшов у формат повноцінного e-commerce і готується до офлайн-продажів. У візуальній комунікації стояло завдання різко вирділитись. На ринку білизни домінує м’яка естетика. Я вирішив йти в протилежний бік і зробити айдентику, яка кидається в очі і одразу створює характер.
В основі айдентики логотип, який став головним носієм образу бренду. Чіткий квадрат порушує типову для сегменту білизни пластику, завдяки чому одразу вирізняється. У літері «А» закладено силует жіночого тіла — тонка, впізнавана метафора.
В типографіці я поєднав два контрастні шрифти, елегантний і простий та утилітарний. Разом вони втілюють основну ідею бренду — інтимність і повсякденність в одній системі.
